Διαχρονική διαμεσολάβηση στη θεματολογία του πολιτισμού: η περίπτωση του «Smithsonian Institution»

Abstract

The current study draws evidence from the Smithsonian Institution while examining a classic agenda-setting hypothesis during a period of 30 years in relation to media attention of the Smithsonian and a behavioral index of public salience, – namely its long-term, monthly visits. Second, it explores a larger theoretical concern often expressed by scholars in terms of the agenda-setting function over two different eras, the analog and the digital media periods.

Η συγκεκριμένη διατριβή, αντλεί στοιχεία από το Smithsonian Institution, έναν παγκόσμιο, κυρίαρχο πολιτιστικό οργανισμό η οποία εξετάζει την επιρροή της θεωρίας της θεματολογίας σε 2 διαφορετικά πλαίσια. Αρχικά, εξετάζει, μια κλασσική υπόθεση της θεωρίας της θεματολογίας κατά τη διάρκεια τριάντα ετών σε σχέση με την προσοχή που δέχεται το Smithsonian από τα μέσα αλλά και κατά πόσο επηρεάζεται η επισκεψιμότητά του διαχρονικά. Δεύτερον εξετάζει αν και κατά πόσο επηρεάζεται η θεωρία της θεματολογίας των μέσων μεταξύ δύο χρονικών περιόδων, την περίοδο των αναλογικών μέσων και την περίοδο των ψηφιακών. Αυτή η διαχρονική ανάλυση, καταλήγει στο ότι υπάρχει συσχέτιση μεταξύ της προσοχής των μέσων και της κάλυψης του Smithsonian καθώς και της επισκεψιμότητάς του και στις δύο αυτές περιόδους, ενώ υπάρχουν ενδείξεις μικρής επιρροής της θεματολογίας των ελίτ εφημερίδων. Η έρευνα χρησιμοποιώντας ποσοτικές μεθόδους, καταλήγει ότι οι οργανισμοί μπορούν να επηρεάσουν την κάλυψη που δέχονται από τα μέσα ανάλογα με τις ενέργειες που προωθούν μέσω στρατηγικών δημοσίων σχέσεων στα αναλογικά και στα ψηφιακά μέσα. Όσον αφορά την διαχρονική ανάλυση που πραγματοποιήθηκε για το Smithsonian παρατηρήθηκε ότι η θεωρία της θεματολογίας συνεχίζει να εφαρμόζεται και στην ψηφιακή εποχή παρά τις αμφιβολίες που έχουν διαμορφωθεί τα τελευταία χρόνια από ένα μέρος της επιστημονικής κοινότητας.