Εκτίμηση καταναλωτικής αξίας εταιρικής επωνυμίας: υπολογιστικό μοντέλο εξόρυξης αντιλήψεων καταναλωτών από τα κοινωνικά δίκτυα

Περίληψη

Οι ραγδαίες τεχνολογικές εξελίξεις των τελευταίων χρόνων καθώς και το πλήθος των δεδομένων τα οποία δημιουργούνται με ρυθμό ταχύτερο από οποιαδήποτε άλλη φορά στην ιστορία, έχουν καταστήσει αναγκαία την προσαρμογή των επιχειρήσεων σε αυτό που σήμερα είναι ευρύτερα γνωστό στην Ελλάδα ως «στρατηγική ψηφιακής σύγκλησης». Ο κλάδος ο οποίος καλείται να προσαρμοστεί πιο απότομα απ’ όλους, λόγω της ευθείας σχέσης του με τον καταναλωτή, είναι αυτός του Μάρκετινγκ. Το πλήθος των δεδομένων το οποίο είναι διαθέσιμο σε ηλεκτρονικά μέσα, όπως τα κοινωνικά δίκτυα, οι ιστοσελίδες και τα ιστολόγια, δημιουργεί ένα καινούριο κανάλι γνώσης το οποίο πλέον δεν πρέπει να αμελεί κανείς όταν έρχεται αντιμέτωπος με ανάλυση βασικών εννοιών του μίγματος μάρκετινγκ. Ένα από τα βασικά στοιχεία το οποίο παραδοσιακά έχει πρωταρχικό ρόλο κατά την χάραξη της στρατηγικής μάρκετινγκ είναι η επίδοση που έχουν οι προωθητικές ενέργειες στο καταναλωτικό κοινό. Οικονομικοί δείκτες, όπως οι πωλήσεις και τα κέρδη, προσφέρουν ...
περισσότερα

Περίληψη σε άλλη γλώσσα

The proliferation of Big Data & Analytics in recent years has compelled marketing practitioners and business decision-makers to search for new methods for generating insights when faced to measure brand performance during campaign appraisals. Marketers are constantly asked by upper management to justify the impact of online marketing activities in terms of brand performance in the marketing mix. Financial measures such as sales and profit provide partial indicators of brand performance, leading marketers to also turn towards assessment of intangible market based assets such as brand equity. To address this gap, marketers over the past 20 years have introduced various approaches that assess key conceptual dimensions of brand equity from a consumer perspective. Prevailing methods focus on the multidimensionality of the construct using confirmatory factor analysis with structural equations modeling for evaluating their models. Although these measurement approaches have and continue to be ...
περισσότερα

Όλα τα τεκμήρια στο ΕΑΔΔ προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα.

DOI
10.12681/eadd/40929
Διεύθυνση Handle
http://hdl.handle.net/10442/hedi/40929
ND
40929
Εναλλακτικός τίτλος
Brand equity assessment: a computational model for mining consumer perceptions in social media
Συγγραφέας
Πουρναράκης, Δημήτριος του Ευθύμιος
Ημερομηνία
2017
Ίδρυμα
Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών. Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων. Τμήμα Διοικητικής Επιστήμης και Τεχνολογίας
Εξεταστική επιτροπή
Γιαγλής Γιώργος
Σιώμκος Γιώργος
Βρεχόπουλος Αδάμ
Πολλάλης Γιάννης
Λεκάκος Γιώργος
Χατζηαντωνίου Δαμιανός
Πραματάρη Κατερίνα
Επιστημονικό πεδίο
Φυσικές ΕπιστήμεςΕπιστήμη Ηλεκτρονικών Υπολογιστών και Πληροφορική
Λέξεις-κλειδιά
Ψηφιακό μάρκετινγκ; Εκτίμηση καταναλωτικής αξίας εταιρικής επωνυμίας; Μεγάλα δεδομένα
Χώρα
Ελλάδα
Γλώσσα
Αγγλικά
Άλλα στοιχεία
157 σ., εικ., πιν., σχημ., γραφ.
Στατιστικά χρήσης
ΠΡΟΒΟΛΕΣ
Αφορά στις μοναδικές επισκέψεις της διδακτορικής διατριβής.
Πηγή: Google Analytics.
ΞΕΦΥΛΛΙΣΜΑΤΑ
Αφορά στο άνοιγμα του online αναγνώστη.
Πηγή: Google Analytics.
ΜΕΤΑΦΟΡΤΩΣΕΙΣ
Αφορά στο σύνολο των μεταφορτώσων του αρχείου της διδακτορικής διατριβής.
Πηγή: Εθνικό Αρχείο Διδακτορικών Διατριβών.
ΧΡΗΣΤΕΣ
Αφορά στις μοναδικές επισκέψεις της διδακτορικής διατριβής.
Πηγή: Εθνικό Αρχείο Διδακτορικών Διατριβών.
Σχετικές εγγραφές (με βάση τις επισκέψεις των χρηστών)