Οι διαφημίσεις του Ε.Ο.Τ για την προώθηση της Ελλάδος ως χώρας τουριστικού προορισμού στις διεθνείς αγορές: έντυπες καταχωρήσεις και τηλεοπτικά μηνύματα: 1991-2006

Abstract

Understanding tourism as a consumption practice and considering advertiments not as reflections of reality but constructed and charged with symbolic value messages, this Thesis explores the content and the symbolic meanings of the advertisements of Greece as a tourist destination. In particular, the research examines the existence of semiotic myths in the Greek National Tourism Organisation advertisements in the years 1991-2006 and their possible influence by the ideological field of Romanticism.By using a combination of content analysis and semiotics, results showed that the print and television G.N.T.O advertisements destined for international markets (particularly for English-speaking audiences) are rich in semiotic myths, emphasizing on the "metaphysical wealth" of the country and its ancient past, but with very limited references to contemporary culture and its inhabitants.

Κατανοώντας τον τουρισμό και τις υπηρεσίες του ως καταναλωτική πρακτική και αποδεχόμενοι ότι οι διαφημίσεις δεν αποτελούν αντανακλάσεις της πραγματικότητας αλλά κατασκευασμένα και νοηματοδοτημένα μηνύματα, η διατριβή διερευνά το περιεχόμενο των διαφημιστικών μηνυμάτων της Ελλάδας ως χώρας τουριστικού προορισμού και τα συμβολικά του νοήματα. Ειδικότερα, η διατριβή εξετάζει την ύπαρξη σημειολογικών «μύθων» στις διαφημίσεις του Ε.Ο.Τ κατά τα έτη 1991-2006 και την πιθανή επιρροή τους από το ιδεολογικό πεδίο του Ρομαντισμού. Με τη χρήση ενός συνδυαστικού μοντέλου ανάλυσης περιεχομένου και σημειωτικής διαπιστώθηκε ότι τα προορισμένα για διεθνείς αγορές (και συγκεκριμένα για αγγλόφωνα ακροατήρια) έντυπα και τηλεοπτικά διαφημιστικά μηνύματα του Ε.Ο.Τ είναι έμπλεα σημειωτικών μύθων με έμφαση στον «μεταφυσικό πλούτο» της χώρας & το αρχαίο παρελθόν ενώ απουσιάζουν ή είναι ιδιαίτερα περιορισμένες αναφορές για τον σύγχρονο πολιτισμό & τους κατοίκους.