Οι διαφημίσεις ως δείκτες νοοτροπιών: μεταβάσεις της καταναλωτικής παραστατικής στην έντυπη ελληνική διαφήμιση (1875-2015)

Περίληψη

Αν υπάρχει ένα είδος λόγου (genre) που χαρακτηρίζει την ύστερη νεωτερικότητα, ως μια εποχή καινοτομίας, αυτή είναι η διαφήμιση. Με την εμφάνισή της καθιερώνεται ένα είδος λόγου χωρίς προηγούμενο στην ιστορία της επικοινωνίας. Η διαφήμιση αποτελεί επικοινωνιακό παρεπόμενο της μαζικής κοινωνίας και της μαζικής παραγωγής που την χαρακτηρίζει, της ομοείδειας των προϊόντων και του έντονου ανταγωνισμού μεταξύ των επιχειρήσεων όπως τον γνωρίσαμε στην ύστερη φάση του καπιταλιστικού μετασχηματισμού. Η πορεία της είναι απόλυτα ταυτισμένη με την εξέλιξη της εμπορευματικής κοινωνίας και την εμφάνιση του καταναλωτικού υποκειμένου στις Δυτικές κοινωνίες. Ως νέα και πολύτροπη γλώσσα, η διαφήμιση καθιερώνει, μαρτυρά και αποκαλύπτει μια μεταλλαγή στην σχέση του παραγωγού με τον καταναλωτή προσφέροντας στη μεταξύ τους επικοινωνία και συναναστροφή μια βάση συνταύτισης. Καθώς η ανάδειξη της μάρκας ενός προϊόντος ή της φίρμας μιας εταιρείας γίνεται μέσω προσώπων-παραστατών ο άνθρωπος καταλήγει προϊόν ...
περισσότερα

Περίληψη σε άλλη γλώσσα

If there is a type of language that characterizes post modernism, this must be advertising. Upon its emergence a new langue (a gender) was established with no precedent in the history of communication. Advertising is the communicational side effect of mass production, of similarities amongst the products and of tough commercial rivalry during the later phase of capitalist transformation. Hence advertising is consubstantial with the evolution of commercialism and consumption in Western societies. As a novel, multimode language, advertising establishes and signifies a mutation in the relationship of the producer to the consumer, creating their communication and a mutual transaction on a concurrency basis. A product’s or a company’s ads becomes the “product” itself. Apart from prettifying the use and usefulness of the product, ads glorify and thus alter the importance of the consumer act, transforming it to a reification factor of the individual. Investigating the influence of ads, we fi ...
περισσότερα

Όλα τα τεκμήρια στο ΕΑΔΔ προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα.

DOI
10.12681/eadd/40313
Διεύθυνση Handle
http://hdl.handle.net/10442/hedi/40313
ND
40313
Εναλλακτικός τίτλος
Advertisements as Indices of Attitudes: transitions of consumer figures to printed Greek advertising (1857-2015)
Συγγραφέας
Κουμπαρέλης, Ανάργυρος (Πατρώνυμο: Δημήτριος)
Ημερομηνία
2016
Ίδρυμα
Εθνικό και Καποδιστριακό Πανεπιστήμιο Αθηνών (ΕΚΠΑ). Τμήμα Επικοινωνίας και Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης
Εξεταστική επιτροπή
Δεμερτζής Νικόλαος
Καραποστόλης Βασίλης
Πλειός Γιώργος
Χρηστάκης Νικόλαος
Χαιρετάκης Μανώλης
Παναγιωτόπουλος Νίκος
Εμμανουήλ Δημήτρης
Επιστημονικό πεδίο
Κοινωνικές ΕπιστήμεςΜΜΕ και Επικοινωνίες
Λέξεις-κλειδιά
Διαφήμιση
Χώρα
Ελλάδα
Γλώσσα
Ελληνικά
Άλλα στοιχεία
516, εικ., πιν., σχημ., γραφ.
Ειδικοί όροι χρήσης/διάθεσης
Το έργο παρέχεται υπό τους όρους της δημόσιας άδειας του νομικού προσώπου Creative Commons Corporation:
Στατιστικά χρήσης
ΠΡΟΒΟΛΕΣ
Αφορά στις μοναδικές επισκέψεις της διδακτορικής διατριβής για την χρονική περίοδο 07/2018 - 07/2023.
Πηγή: Google Analytics.
ΞΕΦΥΛΛΙΣΜΑΤΑ
Αφορά στο άνοιγμα του online αναγνώστη για την χρονική περίοδο 07/2018 - 07/2023.
Πηγή: Google Analytics.
ΜΕΤΑΦΟΡΤΩΣΕΙΣ
Αφορά στο σύνολο των μεταφορτώσων του αρχείου της διδακτορικής διατριβής.
Πηγή: Εθνικό Αρχείο Διδακτορικών Διατριβών.
ΧΡΗΣΤΕΣ
Αφορά στους συνδεδεμένους στο σύστημα χρήστες οι οποίοι έχουν αλληλεπιδράσει με τη διδακτορική διατριβή. Ως επί το πλείστον, αφορά τις μεταφορτώσεις.
Πηγή: Εθνικό Αρχείο Διδακτορικών Διατριβών.
Σχετικές εγγραφές (με βάση τις επισκέψεις των χρηστών)