Διαδικτυακές πρακτικές των ΜΜΕ: η σχέση δεικτών κοινωνικής δικτύωσης και επισκεψιμότητας δικτυακών τόπων

Abstract

The aim of the current dissertation is to capture trends in online media practices, with an emphasis on social media, and create models to predict media website traffic, in order to serve as tools for evaluating the practices followed by journalists. The conclusions of the dissertation are part of the scientific discussion on the use of web 2.0 tools by the media and the relationship between legacy media and social media. The study records the historical development of web 2.0 tools used by Greek media, investigates the degree of social media exploitation from legacy media as well as the dependence or reinforcement of the latter from the first, while responding to the need of the development of new indicators to evaluate journalistic practices. The present research is not limited to a sample of media, but maps web practices by all Greek television and radio stations, as well as daily newspapers of national, regional and local circulation, while it also studies the largest Greek online media. The research includes a bibliographic review of scientific books, international journals and internet sources, and also primary, empirical content analysis surveys on Greek media websites and their official social media pages and accounts. It is one of the few large-scale surveys to correlate social media indicators with website traffic data, as well as one of the few, if not the only, attempts to create models for predicting media website traffic, based on social media indicators.

Στόχος της παρούσας διατριβής είναι η αποτύπωση των τάσεων στις διαδικτυακέςπρακτικές που ακολουθούν τα μέσα ενημέρωσης, δίνοντας έμφαση στα μέσακοινωνικής δικτύωσης, καθώς και η δημιουργία μοντέλων πρόβλεψης τηςεπισκεψιμότητας των δικτυακών τόπων των μέσων ενημέρωσης, ώστε ναλειτουργήσουν ως εργαλεία για την αξιολόγηση των ακολουθούμενων πρακτικών. Ησυλλογιστική της διατριβής εντάσσεται στην επιστημονική συζήτηση σχετικά με τηναξιοποίηση εργαλείων της δεύτερης γενιάς του διαδικτύου από τα μέσα ενημέρωσηςκαι την σχέση των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης με τα μέσα κοινωνικήςδικτύωσης.Η μελέτη καταγράφει την ιστορική εξέλιξη της αξιοποίησης των εργαλείων τηςδεύτερης γενιάς του διαδικτύου από τα ελληνικά μέσα ενημέρωσης, διερευνά το βαθμόχρήσης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης από τα μέσα ενημέρωσης και την εξάρτησηή ενίσχυση των δεύτερων από τα πρώτα, ενώ ανταποκρίνεται στην ανάγκη γιαανάπτυξη νέων δεικτών για την αξιολόγηση των δημοσιογραφικών πρακτικών. Ηπαρούσα έρευνα δεν περιορίζεται σε ένα δείγμα μέσων ενημέρωσης, αλλά χαρτογραφείτις διαδικτυακές πρακτικές στο σύνολο των ελληνικών τηλεοπτικών και ραδιοφωνικώνσταθμών, των ημερήσιων εφημερίδων εθνικής, περιφερειακής και τοπικήςκυκλοφορίας, ενώ μελετάει και τα μεγαλύτερα ελληνικά διαδικτυακά μέσαενημέρωσης.Η έρευνα περιλαμβάνει βιβλιογραφική επισκόπηση σε επιστημονικά βιβλία, διεθνήπεριοδικά και πηγές του διαδικτύου, καθώς επίσης πρωτογενείς, εμπειρικές έρευνεςανάλυσης περιεχομένου στους δικτυακούς τόπους των ελληνικών μέσων ενημέρωσηςκαι των επίσημων σελίδων και λογαριασμών τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.Αποτελεί μία από τις ελάχιστες έρευνες μεγάλης κλίμακας για τη συσχέτιση τωνδεικτών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με τα στοιχεία επισκεψιμότητας τωνδικτυακών τόπων, καθώς επίσης μία από τις ελάχιστες, αν όχι την μοναδικήπροσπάθεια δημιουργίας μοντέλων για την πρόβλεψη της επισκεψιμότητας τωνδικτυακών τόπων των μέσων ενημέρωσης, με βάση τους δείκτες των μέσων κοινωνικήςδικτύωσης.