Η ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΤΗΣ ΕΛΛΑΔΟΣ ΣΤΟ ΕΞΩΤΕΡΙΚΟ ΓΙΑ ΤΗΝ ΠΡΟΣΕΛΚΥΣΗ ΑΛΛΟΔΑΠΩΝ ΤΟΥΡΙΣΤΩΝ - ΜΟΝΤΕΛΟ ΔΙΕΡΕΥΝΗΣΗΣ Ο ΠΡΟΟΡΙΣΜΟΣ ΤΗ...

Abstract

ΣΤΟΧΟΣ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΕΙΝΑΙ Η ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΕΝΟΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟΥ ΣΧΕΔΙΟΥ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΓΙΑ ΤΟΝ ΕΠΙΛΕΓΜΕΝΟ ΠΡΟΟΡΙΣΜΟ ΤΗΣ ΒΟΡΕΙΑΣ ΕΛΛΑΔΑΣ. ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΑ: ΤΑ ΣΗΜΕΙΑ ΠΟΥ ΔΙΕΡΕΥΝΗΘΗΚΑΝ ΜΕ ΣΤΟΧΟ ΤΗ ΣΥΝΤΑΞΗ ΕΝΟΣ ΤΕΛΙΚΟΥ ΣΧΕΔΙΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΓΙΑ ΤΗΝ ΓΕΩΓΡΑΦΙΚΗ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑ ΒΟΡΕΙΟΥ ΕΛΛΑΔΟΣ ΗΤΑΝ, Ο ΕΝΤΟΠΙΣΜΟΣ ΤΩΝ ΚΥΡΙΩΝ ΠΑΡΑΓΟΝΤΩΝ ΠΟΥ ΕΠΗΡΕΑΖΟΥΝ ΤΗΝ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΜΙΑΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΓΙΑ ΠΡΟΟΡΙΣΜΟΥΣ, Η ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ ΤΗΣ ΥΠΑΡΧΟΥΣΑΣ ΥΠΟΔΟΜΗΣ (ΔΗΛΑΔΗ ΤΟΥ ΟΛΙΚΟΥ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ ΠΡΟ~ΟΝΤΟΣ), Ο ΕΝΤΟΠΙΣΜΟΣ ΤΩΝ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΤΙΚΩΝ ΠΛΕΟΝΕΚΤΗΜΑΤΩΝ ΣΤΗ ΒΟΡΕΙΑΕΛΛΑΔΑ ΜΕΤΑ ΤΗΝ ΑΝΑΛΥΣΗ ΠΑΡΟΜΟΙΩΝ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΤΙΚΩΝ ΠΡΟΟΡΙΣΜΩΝ, ΚΑΙ ΤΕΛΟΣ Η ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ ΤΟΥ ΠΡΟΦΙΛ ΤΟΥ ΚΥΡΙΟΥ ΜΕΣΟΥ ΑΛΛΟΔΑΠΟΥ ΤΟΥΡΙΣΤΑ ΣΤΗ ΒΟΡΕΙΑ ΕΛΛΑΔΑ, ΚΑΘΩΣ ΚΑΙ ΤΟΥ ΠΡΟΦΙΛ ΤΩΝ ΤΜΗΜΑΤΩΝ ΑΓΟΡΑΣ ΤΩΝ ΚΥΡΙΩΝ ΑΛΛΟΔΑΠΩΝ ΕΠΙΣΚΕΠΤΩΝ (ΓΕΡΜΑΝΩΝ ΚΑΙ ΑΓΓΛΩΝ) ΚΑΙ ΚΥΡΙΩΣ ΤΩΝ ΟΜΑΔΩΝ (ΤΜΗΜΑΤΩΝ ΑΓΟΡΑΣ) ΠΟΥ ΔΕΙΧΝΟΥΝ ΜΙΑ ΕΝΤΟΝΗ ΕΠΙΘΥΜΙΑ ΓΙΑ ΤΟΥΡΙΣΜΟ ΟΛΩΝ ΤΩΝ ΕΠΟΧΩΝ ΤΟΥ ΕΤΟΥΣ. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ-ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ: Η ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΩΝ ΠΡΟΟΡΙΣΜΩΝ ΕΝΔΥΝΑΜΩΝΕΤΑΙ ΜΕ ΤΗΝ ΥΠΟΣΤΗΡΙΞΗ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΩΝ ΠΟΥ ΕΧΟΥΝ ΩΣ ΣΤΟΧΟ ΤΗΝ ΕΦΑΡΜΟΓΗ ΔΙΟΙΚΗΤΙΚΩΝ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΩΝ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΑΠΟ ΤΙΣ ΔΙΕΥΘΥΝΣΕΙΣ ΤΟΥ ΕΟΤ, ΤΙΣ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΕΣ ΚΑΙ ΤΟΥΣ ΟΤΑ.

OBJECT OF STUDY: THE OBJECT OF THIS STUDY IS THE DEVELOPMENT OF A STRATEGIC PLAN FOR TOURISM MARKETING FOR SELECTED DESTINATION OF NORTHENRN GREECE. METHODOLOGY: THE SUBJECTS INVESTIGATED HAD AN AIM OF NORTHERN GREECE, THE DETECTIONOF DESTINATION SPECIFIC STRATEGIC TOURISM MARKETING PLAN, THE EVALUATION OFPRESENT INFRASTRUCTURE, THE DETECTION OF COMPETITIVE ADVANTANGES IN N. GREECE FOLLOWING AN ANALYSIS OF COMPERATIVE COMPETITIVE DESTINATIONS AND, FINALLYA DESCRIPTION OF THE PROFILE OF THE AVERAGE TOURIST VISITING N. GREECE, AS WELL AS THE PROFILE OF MARKET SEGMENTS OF MAIN VISITORS (GERMAN AND BRITISH) AND THOSE GROUPS THAT SHOW A NEED FOR YEAR ROUND TOURISM. RESULTS: TOURISM DEVELOPMENT OF DESTINATIONS IS STRENGTHENED WITH THE SUPPORT OF ACTIVITIES AIMING AT THE APPLICATION OF MARKETING STRATEGIES OF THE CENTRAL TOURISM ORGANISATION REGIONAL DISTRICTS AND LOCAL AUTHORITIES.